Прибыль за счет бренда. Бренд работодателя - внешний и внутренний. Как создать и заработать на нем
Коллеги! Представляю новую программу. Очень важно Ваше мнение! Жду комментариев и вопросов!
1. Рынок труда – такой же рынок с теми же законами. Брендинг – слагаемые успеха
2. Доказательная база в цифрах: влияние бренда работодателя на максимизацию прибыли и минимизацию потерь. Бренд внешний – бренд, направленный на рынок труда, и внутренний – на сотрудников компании. Каким образом каждый из них влияет на рентабельность компании в краткосрочной и долгосрочной перспективе
3.Комплекс мер, направленных на создание и популяризацию внешнего бренда:
- определение целевой группы воздействия
- исследования, позволяющие определить значимые для целевой группы мотивы, ценности, «страхи» и другое. Как провести своими силами и с минимумом затрат – 3 конкретных простых способа
- на основе предыдущего этапа: какой образ мы хотим создать, ключевые «месседжи»
- определение источников воздействия на целевую группу и способов, в том числе беззатратных и креативных
- исследования, позволяющие оценить и скорректировать брендинг
4. Внутренний бренд, корпоративная культура и коммуникации, или Образ компании в сознании и подсознании сотрудников:
- диагностика состояния «сейчас»
- определение желаемого образа компании для нас
- анализ разрыва и причин его появления
- создание плана внедрение желаемого образа
- регулярный мониторинг, оценивающий эффективность внутреннего брендинга. Секреты эффективности мониторинга и типичные ошибки. Что и как корректировать на основе исследований
Просмотров: 107