Прибыль за счет бренда. Бренд работодателя - внешний и внутренний. Как создать и заработать на нем


Коллеги! Представляю новую программу. Очень важно Ваше мнение! Жду комментариев и вопросов!

1. Рынок труда – такой же рынок с теми же законами. Брендинг – слагаемые успеха

2. Доказательная база в цифрах: влияние бренда работодателя на максимизацию прибыли и минимизацию потерь. Бренд внешний – бренд, направленный на рынок труда, и внутренний – на сотрудников компании. Каким образом каждый из них влияет на рентабельность компании в краткосрочной и долгосрочной перспективе

3.Комплекс мер, направленных на создание и популяризацию внешнего бренда:

- определение целевой группы воздействия

- исследования, позволяющие определить значимые для целевой группы мотивы, ценности, «страхи» и другое. Как провести своими силами и с минимумом затрат – 3 конкретных простых способа

- на основе предыдущего этапа: какой образ мы хотим создать, ключевые «месседжи»

- определение источников воздействия на целевую группу и способов, в том числе беззатратных и креативных

- исследования, позволяющие оценить и скорректировать брендинг

4. Внутренний бренд, корпоративная культура и коммуникации, или Образ компании в сознании и подсознании сотрудников:

- диагностика состояния «сейчас»

- определение желаемого образа компании для нас

- анализ разрыва и причин его появления

- создание плана внедрение желаемого образа

- регулярный мониторинг, оценивающий эффективность внутреннего брендинга. Секреты эффективности мониторинга и типичные ошибки. Что и как корректировать на основе исследований

#корпоративнаякультура #HR #управление #команда

Просмотров: 109